Do třetího ročníku bylo nominováno rekordních 91 reklam. Veřejnost pak hlasovala ve třech kategoriích na webu Aktuálně.cz. Do soutěže přišlo více než deset tisíc hlasů. „Chtěli jsme zdůraznit různé projevy sexismu v reklamě. Nejedná se vždy o nahé ženské tělo, projevy sexismu jsou velmi různorodé, proto jsme letos hlasování rozdělili do tří kategorií,“ objasňuje koordinátorka programu Ženská práva jsou lidská práva Kristýna Pešáková.
V kategorii Ženy jako objekty suverénně zvítězila reklama Komerční banky Užij si první bankovní styk, která získala 1 119 hlasů. Na druhém místě skončila reklama na MPL stavebniny. Na třetím pak firma dodávající lešení Q8.
V kategorii Ženy jako části těla pak jednoznačně zvítězila reklama se sloganem Postavíme vám ho firmy Avos. Získala celkem 1 575 hlasů. Na dalších místech se pak umístily reklamy Bílinské kyselky a reklama firmy MPL Kauf.
Poslední kategorie, ve které hlasovala veřejnost, má název Další projevy sexismu. Tato sekce zahrnuje stereotypní zobrazení rolí mužů a žen ve společnosti či sexistické reklamy zobrazující muže. Na prvním místě skončila opět reklama Komerční banky Užij si první bankovní styk, tentokrát v mužské variantě se 789 hlasy. Na druhém místě se umístila reklama firmy Nowaco na zmrzlinu Mrož a na třetím místě pak skončila reklama Budějovického Budvaru na pivo Pardál.
Odborná porota měla hlasování těžší o to, že vybírala tři nejvíce sexistické reklamy ze všech 91 nominovaných. „Odborná porota je s tématem sexismu v reklamě dobře seznámena a všímá si jeho rozmanitých projevů, proto jsme se rozhodli nechat porotu vybírat ze všech reklam trojici nejvíce sexistických,“ vysvětluje organizátorský záměr Petra Havlíková z NESEHNUTÍ. Odborná porota byla složena z ředitele rady pro reklamu Ladislava Šťastného, dále se hlasování zúčastnili odborníci a odbornice na gender v médiích a rovněž zástupce komerční sféry v podobě redaktora marketingového časopisu.
Odborná porota nakonec vybrala jako nejvíce sexistickou reklamu pivního šenku Čtyři růže. Těsně v závěsu skončila reklama Budějovického Budvaru a na třetím místě se umístila reklama firmy Q8 na lešení.
Firmy s nejvíce sexistickými reklamami ve všech kategoriích budou „odměněny“ diplomy, studií na téma genderové rovnosti v reklamě, nálepkou s nápisem Opravdu vaše zboží potřebuje sexistickou reklamu? a dalšími tematickými drobnostmi, včetně časopisu FEMA k tématu Sex, čímž organizátorský tým soutěže upozorňuje na to, že sex není tím, co je v sexistických reklamách problematické. „Pozitivní cenu dostanou lidé, kteří reklamy do soutěže nominovali. Budou odměněni například vínem s logem soutěže nebo plackami proti sexismu,“ doplňuje Pešáková.
Slavnostní vyhlášení soutěže se uskutečnilo v brněnské restauraci Kupé v úterý 15. listopadu od 19 hodin. Součástí vyhlášení bylo rovněž promítání nového klipu proti sexismu v reklamách, taneční vystoupení a slavnostní raut. Vstupné na vyhlášení je 80 korun.
Kristýna Pešáková, NESEHNUTÍ
Petra Havlíková
Inzerce
Kino a film